直帰率

別の言い方：Bounce Rate／エンゲージメント率（GA4での逆の見方）

サイトに来て、最初の1ページだけを見て帰った訪問の割合です。

この研究所での呼び方1ページだけ見て帰った人の割合

このページの性質: 「よくある場面」は、説明のために組み立てた例です。特定の会社の出来事ではありません。実測の数字を引くときは、文中に出どころを書いています。
著者・確認: 株式会社スパークル（研究員が確認のうえ公開）
公開日: 2026-09-19

高いと悪い、と読まれがちですが、ページの役目によります。電話番号を調べに来た人は、1ページ見て電話をかけます。これも直帰です。

Googleアナリティクス（GA4）では、直帰率よりも「エンゲージメント率」が前に出ています。10秒以上見た、2ページ以上見た、などを「関わった」と数える考え方で、直帰率はその裏返しです。

この数字で分かること

「直帰率80%は高すぎる」と、会社概要のページを作り直した。見に来ていたのは、訪問の前に住所を確かめる取引先でした。用が済んだから帰っていただけです。

直帰率を見るページを、「ここから次へ進んでほしいページ」だけに絞ってください。全ページの平均は、何も教えてくれません。

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3-2　数字の定義（成果の確かめ方）

研究ノート: 資料ダウンロード数だけでは、判断を誤る
数え方を変えた月は、前の月と比べてはいけない
問い: 問い合わせ率は、何%あれば良いのですか
資料ダウンロードは増えたのに商談が増えないのは、なぜですか
用語: コンバージョン進んだ人／進んだ数
CPA（顧客獲得単価）1人進んでもらうのにかかったお金
CPC（クリック単価）1回押してもらうのにかかったお金
CVR（コンバージョン率）進んだ人の割合
確認シート: 数字の定義カード